Destacar en un recinto ferial abarrotado es fundamental, pero también supone un reto. Esto significa que los expositores necesitan cada vez más encontrar formas creativas y memorables de captar la atención del público, y una de las formas más eficaces de lograrlo es mediante la personalización.

Desde productos promocionales personalizados hasta instalaciones interactivas, la personalización transforma la impresión de algo que la gente simplemente observa en algo que experimenta de forma activa. Para las imprentas, supone una gran oportunidad para atraer visitantes a su stand, entablar conversaciones y causar una impresión duradera. Mientras nos preparamos para la FESPA 2026, estamos analizando cómo la personalización de la impresión puede mejorar la experiencia en la feria y cómo las imprentas pueden aprovechar este potencial para potenciar la participación.

Por qué la personalización de la impresión funciona en la feria

Las ferias comerciales son entornos muy animados en los que los visitantes se ven constantemente bombardeados con nuevas tecnologías, productos e ideas allá donde miren. Para destacar entre todo este bullicio, los expositores deben crear momentos que resulten personales y que les hagan detenerse en medio de su ajetreo.

En lugar de limitarse a meter rápidamente un paquete de caramelos o un póster en sus bolsos al pasar por delante, cuando se invita a un visitante a crear algo que sea exclusivamente suyo —como una pegatina, un imán, un abrebotellas, una camiseta o incluso algo comestible—, la visita se convierte en toda una experiencia. Su papel pasa de ser el de un observador pasivo abrumado por la información al de un participante activo, emocionado por crear algo personal que llevarse a casa, regalar a un ser querido o incluso comerse él mismo. Esto aumenta el tiempo que pasan en el stand, pero también fomenta el intercambio en redes sociales y el boca a boca.

Para las imprentas, es una oportunidad para demostrar sus capacidades sin recurrir a argumentos de venta. En lugar de hablar de las ventajas y la facilidad de la personalización de la impresión, pueden mostrarla en tiempo real, desde el diseño hasta la producción.

Repaso de las campañas anteriores

En los últimos años, hemos podido comprobar de primera mano cómo la personalización puede transformar la participación en los eventos.

En FESPA 2025, los visitantes pudieron diseñar sus propias tazas de café con leche utilizando el software Antigro y ver cómo se imprimían en directo en el stand de Inkcups, así como pegatinas personalizadas, pelotas de golf y abrebotellas gracias a nuestra colaboración con Roland DG. Además, el popular muro de pegatinas FESPAVerse invitó a los asistentes a añadir su propia pegatina a una exposición con temática galáctica a lo largo de toda la semana.

En la ISA International Sign Expo celebrada este año en EE. UU., se utilizó la personalización impresa para fomentar el networking y las relaciones. Gracias a nuestra herramienta Sticker Builder, junto con la tecnología inteligente para romper el hielo de JabberYak y las capacidades de impresión y corte de Roland DGA, los asistentes pudieron crear pegatinas que reflejaban sus intereses, lo que facilitó entablar conversaciones. Por otra parte, volvimos a utilizar el popular muro de pegatinas, pero esta vez con una escena inspirada en el fútbol americano en colaboración con Roland DGA, que invitaba a los asistentes a añadir su rostro a una escena de un partido de fútbol, lo que aportó un elemento lúdico e interactivo al recinto ferial.

¿Qué nos depara la FESPA 2026?

Aprovechando estos éxitos, presentaremos en FESPA 2026 una gama aún más amplia de experiencias de personalización en directo, todas ellas diseñadas para demostrar cómo la impresión puede atraer, conectar e inspirar a los visitantes.

En colaboración con Imago, los visitantes podrán personalizar e imprimir sus propios imanes en el stand de Imago (pabellón 2, stand A26), así como sus propias galletas en el stand de Antigro (pabellón 3, stand B33). Mediante el software de Antigro, los asistentes podrán diseñar sus productos en pantalla, incluyendo la opción de «convertir en dibujos animados» sus fotos, antes de ver cómo se fabrican en directo. La opción de diseñar galletas personalizadas es una forma estupenda de demostrar que la personalización no se limita a la impresión bidimensional.

En el stand de Kornit Digital (pabellón 3, stand A95), los visitantes tendrán la oportunidad de diseñar sus propias camisetas utilizando el software Antigro. Una vez creadas, se generarán automáticamente archivos listos para imprimir y se enviarán a producción, lo que permitirá a los asistentes ver cómo se diseñan e imprimen sus prendas en tiempo real.

Y, aunque quizá seamos parciales, ningún evento estaría completo sin un muro de pegatinas interactivo de Antigro. Tras el éxito de las instalaciones anteriores, el muro de pegatinas «FESPA Brava» de este año, situado cerca del stand de Antigro, invitará a los visitantes a subir su foto, crear una pegatina personalizada e insertar su rostro en un animado paisaje costero.

Además de crear una experiencia divertida e interactiva para los asistentes, estas actividades muestran cómo el software de personalización basado en la nube puede poner la personalización al alcance de empresas de todos los tamaños, permitiéndoles ofrecer a sus clientes diseños de impresión impecables con interfaces intuitivas, vistas previas en 3D en tiempo real y archivos listos para imprimir generados automáticamente.

Al convertir los materiales impresos en una experiencia interactiva y memorable, los expositores pueden llamar la atención y, al mismo tiempo, establecer vínculos significativos y personales con sus clientes.