Conclusiones principales: 

• La mayoría de las afirmaciones medioambientales son vagas, no están demostradas o son engañosas: el 53 % de ellas son vagas o carecen de fundamento, y el 40 % carece de pruebas.  

• El «greenwashing» puede darse incluso cuando una afirmación sea técnicamente cierta 

• Las normativas sobre sostenibilidad de la UE y el Reino Unido se están endureciendo considerablemente 

• El sector de la impresión se enfrenta a riesgos específicos en relación con términos como «biodegradable», «compostable» y «respetuoso con el medio ambiente» 

• El «enfoque basado en el ciclo de vida» es fundamental para evitar afirmaciones engañosas, ya que las mejoras en una fase pueden ocultar impactos negativos en otras. 

Resumen ejecutivo: 

FESPA ha publicado una nueva Guía de sostenibilidad contra el «greenwashing», diseñada para ayudar a las empresas de los sectores de la impresión y las comunicaciones visuales a orientarse en un panorama normativo en constante evolución. En ella se ofrecen consejos sobre cómo las empresas pueden garantizar que sus mensajes sobre sostenibilidad sean precisos, creíbles y estén respaldados por pruebas, y, en última instancia, evitar el «greenwashing».  

La guía informativa, titulada«Comprender y evitar el greenwashing», forma parte de la iniciativa «Sustainability Spotlight» de FESPA y ofrece orientación práctica a las empresas que desean comunicar de forma responsable la mejora y la mayor sostenibilidad de sus operaciones comerciales, evitando al mismo tiempo los riesgos legales y de reputación asociados a las afirmaciones engañosas.  

El cumplimiento normativo en medio de la confusión 

A medida que la sostenibilidad se convierte en un criterio de compra fundamental tanto para las marcas como para los consumidores, la presión sobre las empresas para que demuestren su responsabilidad medioambiental ha aumentado considerablemente en la última década. Al mismo tiempo, los gobiernos y los organismos reguladores del Reino Unido y la UE están endureciendo la legislación para evitar afirmaciones medioambientales engañosas o sin fundamento. La guía responde a este panorama cambiante ayudando a las empresas a comprender en qué consiste el «greenwashing» y cómo garantizar que sus afirmaciones cumplan con las expectativas normativas. 

Los estudios citados en la guía ponen de relieve la magnitud del reto. Más del 53 % de las afirmaciones medioambientales son vagas, engañosas o infundadas, mientras que el 40 % carece de pruebas que las respalden. Además, solo en la UE existen actualmente más de 230 etiquetas de sostenibilidad y 100 etiquetas de energía verde, muchas de ellas con distintos niveles de transparencia y verificación.  

Estas inconsistencias pueden generar confusión tanto entre las empresas como entre los consumidores, y es evidente que se necesita orientación. 

Hacer declaraciones 

La guía destaca que las afirmaciones que son técnicamente ciertas pueden considerarse engañosas si omiten información relevante, exageran los beneficios o no reflejan el impacto total de un producto a lo largo de todo su ciclo de vida. Por ello, las afirmaciones genéricas como «respetuoso con el medio ambiente» o «sostenible», sin justificación alguna, son objeto de un escrutinio normativo cada vez mayor. 

Para ayudar a las empresas a evitar estos escollos, la guía describe los principios fundamentales en los que se basa la legislación sobre declaraciones medioambientales en el Reino Unido y la UE.  

Estos marcos exigen que las afirmaciones sean claras, específicas, basadas en pruebas y verificables. Además, las afirmaciones deben tener en cuenta todo el ciclo de vida del producto, cuando sea pertinente.  

Enfoque en las cadenas de suministro 

Uno de los aspectos centrales de la guía es la creciente importancia de la transparencia en la cadena de suministro. Incluso las empresas que operan principalmente en mercados entre empresas pueden verse obligadas a aportar pruebas que respalden las declaraciones de sostenibilidad realizadas por sus clientes. Por ello, las organizaciones deben mantener una documentación sólida y asegurarse de que la información facilitada por los proveedores respalde cualquier declaración medioambiental realizada sobre los productos o servicios.  

La guía también destaca las próximas novedades normativas, entre ellas la Directiva de la UE sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, que introducirá requisitos más estrictos en materia de declaraciones medioambientales cuando se aplique plenamente en 2026. Se prevé que estos cambios hagan mayor hincapié en las declaraciones fundamentadas, los sistemas de certificación y la transparencia en torno a las declaraciones y compensaciones relacionadas con las emisiones de carbono.  

El panorama general 

Además del cumplimiento normativo, la guía anima a las empresas a adoptar un enfoque de sostenibilidad basado en el «ciclo de vida y el pensamiento sistémico». Al examinar el impacto medioambiental total de los productos —desde las materias primas y la fabricación hasta la distribución, el uso y el final de la vida útil—, las organizaciones pueden comunicar de forma precisa y eficaz. Este enfoque no solo les ayuda a evitar el «greenwashing», sino que también fomenta la transparencia en toda la cadena de suministro.  

La guía ofrece consejos prácticos para que las empresas demuestren su compromiso medioambiental sin caer en el «greenwashing». Por ejemplo: pueden recurrir a certificaciones reconocidas y mejorar sus procesos internos para respaldar y validar sus afirmaciones. La guía fomenta la colaboración a lo largo de las cadenas de suministro y destaca la importancia de escuchar las inquietudes de los clientes, al tiempo que se comunican las iniciativas de sostenibilidad de forma clara y responsable. 

En definitiva,la guíade FESPA«Comprender y evitar el greenwashing»destaca que la sostenibilidad creíble ya no se define únicamente por la ambición; se logra con claridad, pruebas y transparencia a lo largo de toda la cadena de valor. A medida que se intensifica el escrutinio normativo, las empresas que vayan más allá de las afirmaciones genéricas y adopten una comunicación sólida basada en el ciclo de vida estarán en la mejor posición para proteger su reputación y apoyar a sus clientes. Al dotar al sector de la impresión y las comunicaciones visuales de una orientación práctica y aplicable, FESPA les ayuda a pasar con confianza de declaraciones generales sobre sostenibilidad a afirmaciones precisas y verificables que se ajustan a los requisitos normativos, así como a la confianza de las partes interesadas y los clientes. 

Más información sobre la propuesta de sostenibilidad de FESPA y la certificación ISO:https://europe.fespa.com/sustainability-fespa 

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