Le pouvoir des associations repose sur les valeurs de l'associationnisme : la collaboration et la coopération, mais surtout l'union. Les associations allient l'honnêteté à l'engagement ; elles rassemblent des personnes et des entreprises différentes, car cette différence les rend égales au sein de l'association. À travers cette présentation, Pablo Serrano expliquera comment ce pouvoir associatif contribue à faire de l'industrie de la communication visuelle l'industrie au service des industries, et comment les entreprises peuvent se développer, innover, faire croître leurs activités et se démarquer dans un monde extrêmement concurrentiel comme celui d'aujourd'hui.