Dans quelle mesure le courrier est-il réellement durable ? Cette session aborde les mythes et les réalités de la durabilité dans l'impression et le courrier, en démystifiant les idées reçues et le greenwashing grâce à des analyses concrètes et fondées sur des données factuelles. À travers le prisme de PrintGreen, une initiative sectorielle qui aide les marques et les agences à faire des choix plus durables en matière d'impression, nous explorerons l'innovation dans les matériaux, l'approvisionnement responsable, la recyclabilité, ainsi que ce à quoi ressemble réellement une mesure crédible de l'empreinte carbone dans la pratique. Nous examinerons également comment un ciblage plus précis, des formats plus intelligents et des chaînes d'approvisionnement transparentes peuvent réduire l'impact sans sacrifier la créativité ni les résultats. À l'issue de cette session, les marques auront une vision plus claire et une confiance renforcée quant au rôle concret que le courrier peut jouer dans une stratégie de communication moderne et durable.