Principales conclusions : 

• La plupart des allégations environnementales sont vagues, non prouvées ou trompeuses : 53 % d'entre elles sont vagues ou sans fondement, et 40 % ne s'appuient sur aucune preuve  

• Le greenwashing peut se produire même lorsqu'une affirmation est techniquement vraie 

• Les réglementations en matière de développement durable de l'UE et du Royaume-Uni se durcissent considérablement 

• Le secteur de l'imprimerie est confronté à des risques particuliers liés à des termes tels que « biodégradable », « compostable » et « respectueux de l'environnement » 

• « La prise en compte du cycle de vie » est essentielle pour éviter les allégations trompeuses, car les améliorations apportées à une étape peuvent masquer des impacts négatifs ailleurs 

Résumé : 

La FESPA a publié un nouveau guide sur le développement durable intitulé « Anti-Greenwashing », destiné à aider les entreprises des secteurs de l'impression et de la communication visuelle à s'y retrouver dans un environnement réglementaire en constante évolution. Ce guide explique comment les entreprises peuvent s'assurer que leurs messages en matière de développement durable sont exacts, crédibles et étayés par des preuves, et ainsi éviter le « greenwashing ».  

Ce guide informatif, intitulé« Comprendre et éviter le greenwashing », s'inscrit dans le cadre de l'initiative « Sustainability Spotlight » de la FESPA. Il fournit des conseils pratiques aux entreprises qui souhaitent communiquer de manière responsable sur l'amélioration et l'écologisation de leurs activités, tout en évitant les risques juridiques et de réputation liés aux allégations trompeuses.  

Le respect des règles dans un contexte de confusion 

Alors que le développement durable devient un critère d'achat majeur tant pour les marques que pour les consommateurs, la pression exercée sur les entreprises pour qu'elles fassent preuve de responsabilité environnementale s'est considérablement accrue au cours de la dernière décennie. Parallèlement, les gouvernements et les autorités de régulation au Royaume-Uni et dans l'Union européenne renforcent la législation afin d'empêcher les allégations environnementales trompeuses ou non fondées. Ce guide répond à cette évolution du contexte en aidant les entreprises à comprendre ce qui constitue du « greenwashing » et comment s'assurer que leurs allégations répondent aux exigences réglementaires. 

Les études citées dans le guide mettent en évidence l'ampleur du défi. Plus de 53 % des allégations environnementales sont vagues, trompeuses ou infondées, tandis que 40 % ne s'appuient sur aucune preuve. De plus, rien que dans l'Union européenne, on dénombre actuellement plus de 230 labels de durabilité et 100 labels énergétiques, dont beaucoup présentent des niveaux de transparence et de vérification variables.  

Ces incohérences peuvent semer la confusion tant chez les entreprises que chez les consommateurs – et le besoin de conseils est évident. 

Faire des déclarations 

Le guide souligne que des allégations techniquement exactes peuvent néanmoins être considérées comme trompeuses si elles omettent des informations pertinentes, exagèrent les avantages ou ne reflètent pas l'impact global d'un produit tout au long de son cycle de vie. Ainsi, les affirmations génériques telles que « respectueux de l'environnement » ou « durable », lorsqu'elles ne sont pas étayées, font de plus en plus l'objet d'une surveillance réglementaire. 

Afin d'aider les entreprises à éviter ces écueils, ce guide présente les principes fondamentaux qui sous-tendent la législation relative aux allégations environnementales au Royaume-Uni et dans l'Union européenne.  

Ces cadres exigent que les allégations soient claires, précises, fondées sur des preuves et vérifiables. Elles doivent également tenir compte de l'ensemble du cycle de vie d'un produit, le cas échéant.  

Pleins feux sur les chaînes d'approvisionnement 

L'un des thèmes centraux de ce guide est l'importance croissante de la transparence de la chaîne d'approvisionnement. Même les entreprises qui opèrent principalement sur les marchés interentreprises peuvent être amenées à fournir des preuves à l'appui des allégations de durabilité formulées par leurs clients. Par conséquent, les organisations doivent tenir une documentation rigoureuse et s'assurer que les informations fournies par leurs fournisseurs permettent d'étayer toute allégation environnementale concernant leurs produits ou services.  

Ce guide met également en avant les évolutions réglementaires à venir, notamment la directive européenne visant à donner aux consommateurs les moyens de participer à la transition écologique, qui imposera des exigences plus strictes en matière d'allégations environnementales lorsqu'elle sera pleinement mise en œuvre d'ici 2026. Ces changements devraient mettre davantage l'accent sur les allégations étayées, les systèmes de certification et la transparence concernant les allégations et les compensations liées au carbone.  

Une vision d'ensemble 

Outre le respect de la réglementation, ce guide encourage les entreprises à adopter une approche de la durabilité fondée sur le « cycle de vie et la pensée systémique ». En examinant l'impact environnemental global des produits – depuis les matières premières et la fabrication jusqu'à la distribution, l'utilisation et la fin de vie –, les organisations peuvent communiquer de manière précise et efficace. Cette approche leur permet non seulement d'éviter le greenwashing, mais favorise également la transparence tout au long de la chaîne d'approvisionnement.  

Ce guide propose des conseils pratiques aux entreprises pour qu'elles puissent démontrer leur engagement environnemental sans tomber dans le « greenwashing ». Par exemple : elles peuvent recourir à des certifications reconnues et améliorer leurs processus internes afin d'étayer et de valider leurs affirmations. Le guide encourage la collaboration tout au long des chaînes d'approvisionnement et souligne l'importance d'être à l'écoute des préoccupations des clients tout en communiquant de manière claire et responsable sur leurs initiatives en matière de développement durable. 

En fin de compte,le guide « Comprendre et éviter le greenwashing» de la FESPA souligne qu’une démarche de développement durable crédible ne se définit plus uniquement par l’ambition ; elle passe par la clarté, des preuves tangibles et la transparence tout au long de la chaîne de valeur. À mesure que la surveillance réglementaire s’intensifie, les entreprises qui vont au-delà des déclarations génériques pour adopter une communication solide, fondée sur le cycle de vie, seront les mieux placées pour protéger leur réputation et soutenir leurs clients. En fournissant au secteur de l'impression et de la communication visuelle des conseils pratiques et concrets, la FESPA l'aide à passer en toute confiance de déclarations générales sur la durabilité à des affirmations précises et vérifiables, conformes aux exigences réglementaires et à la confiance des parties prenantes et des clients. 

Pour en savoir plus sur l'engagement de la FESPA en faveur du développement durable et sur la certification ISO :https://europe.fespa.com/sustainability-fespa 

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