Distinguersi in un salone espositivo affollato è fondamentale, ma anche impegnativo. Ciò significa che gli espositori devono sempre più spesso trovare modi creativi e memorabili per catturare l'attenzione del pubblico, e uno dei modi più efficaci per farlo è attraverso la personalizzazione.

Dal merchandising personalizzato alle installazioni interattive, la personalizzazione trasforma la stampa da qualcosa che le persone si limitano a osservare a qualcosa che vivono attivamente. Per gli stampatori, rappresenta una grande opportunità per attirare visitatori al proprio stand, stimolare il dialogo e lasciare un ricordo indelebile. Mentre ci prepariamo per FESPA 2026, stiamo valutando in che modo la personalizzazione della stampa possa migliorare l’esperienza espositiva e come gli stampatori possano sfruttare questo potenziale per aumentare il coinvolgimento del pubblico.

Perché la personalizzazione degli stampati funziona in fiera

Le fiere sono ambienti molto vivaci, dove i visitatori sono costantemente sommersi da nuove tecnologie, prodotti e idee ovunque si girino. Per distinguersi in questo contesto frenetico, gli espositori devono creare momenti che trasmettano un senso di intimità e che li facciano fermare nei loro percorsi affrettati.

Anziché limitarsi a infilare frettolosamente un pacchetto di caramelle o un poster nella propria borsa mentre passano, quando un visitatore viene invitato a creare qualcosa di unico e personale, come un adesivo, una calamita, un apribottiglie, una maglietta o persino qualcosa di commestibile, l’esperienza assume un’altra dimensione. Il suo ruolo si trasforma da quello di osservatore passivo, sommerso dalle informazioni, a quello di partecipante attivo, entusiasta di creare qualcosa di personale da portare a casa, regalare a una persona cara o gustare lui stesso! Questo aumenta il tempo trascorso allo stand, ma incoraggia anche la condivisione sui social e il passaparola.

Per le aziende di stampa, è un'occasione per dimostrare le proprie capacità senza ricorrere a discorsi di vendita. Anziché limitarsi a parlare dei vantaggi e della semplicità della personalizzazione di stampa, possono mostrarla in tempo reale, dalla progettazione alla produzione.

Uno sguardo alle iniziative passate

Negli ultimi anni abbiamo potuto constatare di persona come la personalizzazione possa trasformare il coinvolgimento degli ospiti durante gli eventi.

Alla FESPA 2025, i visitatori hanno potuto personalizzare le proprie tazze da caffè latte utilizzando il software Antigro e farle stampare in tempo reale presso lo stand di Inkcups, oltre a creare adesivi personalizzati, palline da golf e apribottiglie grazie alla nostra collaborazione con Roland DG. Inoltre, il famoso muro degli adesivi FESPAVerse ha invitato i partecipanti ad aggiungere il proprio adesivo a un'installazione a tema galattico per tutta la settimana.

All’ISA International Sign Expo di quest’anno negli Stati Uniti, la personalizzazione della stampa è stata utilizzata per favorire il networking e le interazioni. Grazie al nostro strumento Sticker Builder, abbinato alla tecnologia intelligente di JabberYak per rompere il ghiaccio e alle funzionalità di stampa e taglio di Roland DGA, i partecipanti hanno potuto creare adesivi che rispecchiavano i loro interessi, rendendo più facile avviare conversazioni. Nel frattempo, abbiamo utilizzato nuovamente il popolare muro degli adesivi, ma questa volta con una scena ispirata al football americano in collaborazione con Roland DGA, che ha invitato i partecipanti ad aggiungere il proprio volto a una scena di partita di football, introducendo un elemento giocoso e interattivo nell'area espositiva.

Cosa ci riserva FESPA 2026

Sulla scia di questi successi, presenteremo a FESPA 2026 una gamma ancora più ampia di esperienze di personalizzazione dal vivo, tutte pensate per dimostrare come la stampa possa coinvolgere, creare legami e ispirare i visitatori.

In collaborazione con Imago, i visitatori potranno personalizzare e stampare le proprie calamite presso lo stand Imago (Padiglione 2, Stand A26) e i propri biscotti presso lo stand Antigro (Padiglione 3, Stand B33). Utilizzando il software di Antigro, i visitatori potranno progettare i propri prodotti sullo schermo, con la possibilità di trasformare le proprie foto in disegni animati, prima di vederli realizzati in tempo reale. La possibilità di progettare biscotti personalizzati è un ottimo modo per dimostrare che la personalizzazione non si limita alla stampa bidimensionale.

Presso lo stand di Kornit Digital (Padiglione 3, Stand A95), i visitatori avranno l'opportunità di creare le proprie magliette utilizzando il software Antigro. Una volta realizzati, i file pronti per la stampa verranno generati automaticamente e inviati in produzione, consentendo ai partecipanti di vedere i propri capi prendere forma e venire stampati in tempo reale.

E, anche se forse siamo di parte, nessuna fiera sarebbe completa senza una parete di adesivi interattiva realizzata da Antigro. Sulla scia del successo delle precedenti installazioni, la parete di adesivi "FESPA Brava" di quest’anno, situata nei pressi dello stand Antigro, inviterà i visitatori a caricare una propria foto, creare un adesivo personalizzato e inserire il proprio volto in una vivace scena di mare.

Oltre a offrire ai partecipanti un'esperienza divertente e interattiva, queste iniziative dimostrano come i software di personalizzazione basati su cloud possano rendere la personalizzazione accessibile alle aziende di ogni dimensione, consentendo loro di offrire ai propri clienti progetti di stampa perfetti grazie a interfacce intuitive, anteprime 3D in tempo reale e file automatizzati pronti per la stampa.

Trasformando la stampa in un'esperienza interattiva e indimenticabile, gli espositori possono attirare l'attenzione e, al contempo, instaurare legami significativi e personali con i propri clienti.