Il Medio Oriente si sta rapidamente affermando come una delle regioni più ambiziose e influenti al mondo per quanto riguarda i progetti di segnaletica digitale su larga scala e le esperienze immersive. Da sviluppi di riferimento come il King Abdullah Financial District in Arabia Saudita a spazi urbani e commerciali in fase di trasformazione, la regione sta ridefinendo ciò che è possibile realizzare quando tecnologia, architettura e narrazione convergono. Questa sessione andrà oltre la tecnologia; la discussione si concentrerà anche sulle persone che stanno dietro a questi progetti. Insieme a Colin McDermott, Nita illustrerà quanto sia davvero intenso l'impegno verso la collaborazione tra designer, integratori, marchi e partner per realizzare progetti di questa portata.