A comunicação visual no desporto é uma fonte constante de inspiração e aprendizagem. Ouvir as experiências dos outros, partilhadas com a intenção de ajudar, permite-nos compreender como o setor tem evoluído e como podemos continuar a adaptar-nos. Desde Iruña, em atividade desde 1997, temos vivido um processo contínuo de evolução, adaptação e compromisso, sempre impulsionados pelo desejo de melhorar e de acrescentar valor à nossa comunidade e a associações como a FESPA. 

Hoje, a impressão e a comunicação visual estão profundamente ligadas à cultura do desporto e da música, bem como a uma «tribo» que partilha interesses, valores e formas de expressão. O mercado passou de um modelo puramente massivo para modelos que combinam escala e personalização, onde conceitos como a personalização em massa e as experiências personalizadas assumem cada vez mais importância. A digitalização e as novas técnicas de impressão abriram oportunidades para responder a esta procura, como demonstram iniciativas como a Nike By You. 

Ao mesmo tempo, as exigências do mercado são cada vez maiores, especialmente no que diz respeito à sustentabilidade. Códigos, auditorias e normas sociais e ambientais marcam o caminho, com referências como a Stanley Stella ou os sistemas de controlo das grandes marcas. Quando um agente externo exige de ti a tua melhor versão, o resultado costuma ser uma melhoria real nos processos e no empenho. Como dizia Fernando Pessoa: «Põe tudo o que és no mínimo que fizeres».