O Médio Oriente está a emergir rapidamente como uma das regiões mais ambiciosas e influentes do mundo no que diz respeito a projetos de sinalização digital e experiências interativas em grande escala. Desde empreendimentos emblemáticos, como o King Abdullah Financial District na Arábia Saudita, até espaços urbanos e comerciais transformadores, a região está a redefinir o que é possível quando a tecnologia, a arquitetura e a narrativa convergem. Esta sessão irá explorar para além da tecnologia; a discussão irá também centrar-se nas pessoas por trás destes projetos. Juntamente com Colin McDermott, Nita irá partilhar o quão intenso é realmente o foco na colaboração entre designers, integradores, marcas e parceiros para concretizar projetos desta magnitude.